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科德铭通:2023年度中国中央空调市场总结报告正式出炉
来源: 时间:2024-02-23

2023年市场已经悄然落下帷幕,对大多数行业人士而言,这一年的市场让人备受煎熬。房地产市场萎靡不振、市场信心严重不足、投资观望情绪增加等超预期因素频出,行业整体效益指标处于近年来较低水平。据统计,2023年中国中央空调市场同比增长2.2%

从市场监测的50大市场主流品牌数据来看,2023年中央空调行业品牌集中度变化明显,国产品牌的市场占有率上升至52.57%,日韩品牌阵营占有率为32.12%,而欧美品牌占有率降至15.31%


总体而言,2023年中国中央空调行业呈现出以下几个市场特征:

01— 地产低迷,规模、质量双双下降 —

房地产市场是驱动中央空调行业前进的重要引擎,但是在2023年却并未爆发出真正的增长潜力。受此影响,整个中央空调市场表现较为低迷。具体而言,在房地产项目市场,项目数量明显减少,项目规模也大幅缩小,曾经屡见不鲜的千万元项目变得难得一见。与此同时,地产配套与商业项目回款不佳,资金环境较差,中央空调企业在选择时尤为谨慎。在零售市场,新楼盘数量减少,二手房成交量表现不佳,加之经济环境的不景气,让大部分消费者在选择时更加保守。

02— 需求萎缩,投资、消费日趋务实 —

中小项目市场长期以来是厂商争夺的焦点。2023年,疫情管控政策的放开让人流、物流得以显著增加,五一”“十一假期期间,全国各地景区人满为患,使行业人士产生一种经济复苏的感觉。但是,从市场反馈信息来看,消费者的消费能力严重缩水,单个客单值大幅下降,民间投资更趋谨慎,餐饮、酒店、娱乐、社区商业等新建项目开工率较低,一定程度上限制了中央空调的整体销量。值得一提的是,如今的中小项目客户在选择品牌时更加务实,越来越注重初始投资成本,高性价比产品备受青睐。

03— 资金短缺,垫资、拖款屡见不鲜 —

放眼全国市场,由于地方政府财政资金紧张,项目审批程序变得更加谨慎,医疗、教育、交通等民生类项目在设备选择上日趋严格。与此同时,地方政府对工程项目的价格更加敏感,在投标中往往会选择性价比较高的方案,这也给不少厂家带来很大的压力。具体表现为在越来越多的公建项目中,物美价优的国产品牌渐渐成为项目方的心头好。值得一提的是,虽然资金吃紧,一些地方政府依然表现出强烈的投资意愿,牵头主导了一些公建项目的建设,公建项目基本保持平稳。

04— 市场分化,能源、制造加速迭代 —

近年来,国家大力发展高端制造业,半导体、光伏、新能源、电子、医药等高端产业得到显著发展,其工程项目的数量和规模牵动着整个行业的发展。或许是由于前期投资过于集中,半导体、光伏、电子、医药等细分领域的项目在2023年下半年表现较为疲软,新建项目数量有所减少。不过,随着国家双碳战略的持续推进,地方政府加强了产业园区的集中化建设,各类新兴的能源、制造产业对于大型水机的需求激增,带动了整个市场持续发展。

05— 虚假繁荣,促销、降价竞争升级 —

受楼市萎靡不振的影响,中央空调市场行情持续走低。2023年开年,厂家为了实现年度开门红,向经销商推出各种利好政策,经销商也信心满满地展开各种营销活动,上半年的市场良好开局也刺激了商家囤货。但是,到了下半年,市场形势急转直下,即便政府在8月份密集推出楼市利好政策,但零售市场始终不见好转,以至于库存高企的经销商如热锅上的蚂蚁,宁愿放弃利润也要清库存。尤其是随着人工、税收、房租等成本的不断增加 ,经销商在公司运营方面承受着巨大的压力,成本增加和利润降低迫使他们不得不展开价格战。

06— 项目停摆,裁员、倒闭此起彼伏 —

伴随地产行业的低迷,不仅房地产项目数量急剧减少,而且政府公建项目也出现停建或缓建,这种情形如今愈发明显。事实上,在中央空调市场快速发展的时代里,全国各地的民用设计院、经销商不断扩张,但是当市场诸多项目停摆,逐渐没有生意的时候,裁员和降薪便是最直截了当的解决办法。2023年,各地的民用设计院、品牌经销商都面临着巨大的运营压力,项目数量和收益较前几年相比大幅度下滑,知名民用设计院和经销商裁员乃至倒闭现象不断涌现。

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